Das Werben mit Gütesiegeln

DI Christian Jochum

Zusammenfassung

Zunächst einmal: Gütesiegel sind keine Marken! Sie schauen zwar ähnlich aus, haben aber unterschiedliche Funktionen und Hintergründe bzw. eine andere Trägerschaft. Gütesiegel können – rechtlich gesehen – eingetragene Marken sein, und Marken können ausschauen wie Gütesiegel. Der Begriff "Qualität" (auf Deutsch: "Güte") bedeutet in seinem lateinischen Wortsinn nicht "besser", sondern "anders" ("qualis": wie beschaffen?).