Bedeutung und Herausforderungen von Marken
Stellt man sich die Frage, welche Macht Marken haben, muss man sich vor allem mit der Definition, der Bedeutung und den Herausforderungen von Marken auseinandersetzen. Marken sind weit mehr als ein Begriff oder Symbol, welches ein Produkt oder eine Dienstleistung kennzeichnet. Sie dienen den Konsumenten als Entscheidungs- und Orientierungsfunktion und rufen ein bestimmtes Vorstellungsbild, also das Image einer Marke, hervor.